农村单亲妈妈逆袭爆红，比李子柒更接地气，她让1700万粉丝看见乡愁

一张鹅蛋脸白白净净，一头乌黑的长发绾成发髻。初见福建姑娘沈枝丹，很难把她与常年风吹日晒的“农活好手”联系在一起。握手后才发现，她有一双指腹长茧、皮肤粗糙的手。仔细一看，刚刚采完莲子的她，小腿上留着数道红色刮痕，脚趾缝里还夹着些许泥巴。采莲、挖笋、劈柴、晒茶、下厨……在抖音平台，沈枝丹以“乡愁”为主题发布农村生活视频，吸引超过1700万粉丝关注。

在两百多条短视频里，沈枝丹大部分时间都在安静而专注地做着手中的活儿。在福建武夷山脚下的茶园、竹林、虫鸟和鱼溪，热情洋溢的村民和家人，闽北农产品和土特产，都是她的拍摄背景和素材。随着粉丝数量不断上涨，沈枝丹“火了”。在武夷山，提到“乡愁”，很多人都知道这里有一位深山里的“网红”，甚至还有千里之外的粉丝到武夷山旅游时前来拜访她。这不禁让人好奇：一个土生“网红”，为什么能吸引这么多关注？

没想过我会“红”

2018年1月22日，外地创业失败的沈枝丹在回家的出租车上发出第一条抖音时，没想到未来自己会有上千万粉丝。“其实当时我什么都不会，连账户都是请人帮忙注册的，稀里糊涂地发了当时的心情，连个标题都没有。”彼时，沈枝丹对短视频社交平台还不熟悉，“拍摄完点击发送键后，都不知道发到哪里去了。”一如她当时不知道自己的前途在哪里一样。

做过锯板厂的小工，在酒楼里端过盘子，后来又创业办起瓷砖加工厂，而立之年的沈枝丹以为生活会渐渐好起来，没想到瓷砖厂濒临倒闭，还欠下许多欠款。“创业失败以后，我回到农村帮家里做点农活。”回到家乡福建省武夷山市洋庄乡坑口村，沈枝丹开始在抖音平台记录女儿嬉闹、家人分享食物、自己家务劳作的温馨画面。

谈及为什么取名“乡愁”，沈枝丹说，起名字时特别想家，最早的网名就叫“乡愁”，后来一直沿用这个名字。“从那时到现在，我觉得这个称呼表达了我对家乡回而不得的思念。”拍抖音几个月后，一条包茶的视频让沈枝丹的粉丝数量“增加了一个零”。“武夷山产茶，以茶闻名，很多人从事着与茶有关的营生，我想着不如发条与茶相关的视频。”在那条视频里，沈枝丹将茶仔细地放到包装袋中，再在茶袋盖上戳，封装、装盒、装车一气呵成。几乎一夜之间，她的粉丝数量从八千人增长到八万人。

渐渐地，“乡愁”的许多视频获得了几十万甚至上百万点赞：或是在后院厨房，山泉、石臼、大黑狗相伴，她默默地晒茄子干、沏茶、剥笋、宰鹅；或是在小院里，家人围坐庆祝生日；或是拍摄充满烟火气息的早市赶集场景；或是戴头盔骑着摩托驰骋在乡间小路上……扑面而来的点赞，令沈枝丹惊讶。“没想过会有这么多人关注我。”累积了一百多万粉丝数后，她开始认真构思每一条抖音应该怎么拍摄。“我开始想把短视频当作事业来做，用自己的影响力帮助更多的人。”

不想赚“快钱”

随着“乡愁”知名度越来越高，“不是农村人”“包装出来的”“有团队”“模仿李子柒”“马上要直播带货”等质疑和猜测，开始冒了出来。“许多人说我看起来不像农村的，但我的乡邻们都说我比男人还能干活。”“我和李子柒的风格不同，李子柒镜头里的生活是我梦想中的。”“拍抖音只是为了记录生活。早年的视频由亲戚拍摄，如果找不到人拍，我就立着手机支架找好角度自拍。”……5月10日，为了回应外界的种种猜测，她发布了一条从18岁到30岁的回忆视频，简单讲述了自己成为单亲母亲、独自创业失败、回乡重新开始的生活经历和心路历程。据飞瓜数据显示，凭借这条回忆视频，沈丹当天涨粉达92.99万。沈枝丹一一回应质疑。直到去年11月，她的小团队才正式建立：由“95后”组成，客服、打包、摄影、运营、产品、剪辑各一名。在粉丝数量累计达五百万后，有网红孵化机构找上门，开好价格谈合作。沈枝丹思考了一晚上，“和机构合作可能要做违背‘初心’的事情。比如接一些广告，赚的是‘快钱’，而我想通过自己的方式赚‘慢钱’。”沈枝丹所谓的“慢钱”模式，是“通过自己的力量，让村里的茶叶和其他农副产品走出大山”。

“网红”标签，成为她拓展当地特产销路、带动村民增收致富的力量。“村里种的茶，采的杨梅，妇女们晒的茄子干、笋干、杨梅干等小零食，沈枝丹都会收一点卖出去。”52岁的坑口村村民熊春英说。“她还给我们开工资，一天120元，帮忙选茶叶、包粽子。”收茶的过程中，沈枝丹发现茶叶和农副产品“品质没有标准，挨家挨户收起来比较困难”。“有的村民一年给茶田施肥12次。”沈枝丹心疼地说。于是，她联系了制茶师傅教村民如何更科学地把茶青制作成茶，嘱咐村民在虫害时节做好措施，提高茶叶品质。

为保证产品质量稳定，她牵头成立了武夷山筑梦乡愁农村合作社，鼓励村民投身茶叶、白莲、笋竹和芋头等特色农业产业，由公司对接合作社进行采购和销售。“我希望做农村产品的供应链，帮助农村的产品走出去，不辜负村民们对我的期望。”今年5月，沈枝丹还与武夷山市五夫镇五夫白莲专业合作社合作，通过线上渠道推广白莲销售。她说：“为乡村振兴出一份力，我很有信心。”

愿乡民不愁，“乡愁”不愁

谈起愿望，沈枝丹眼神发亮：“让乡民不再愁，让乡愁不再愁！”在短视频中，逢年过节时，沈枝丹便下厨张罗一桌菜，邀请村里留守的老人和孩子们聚餐。今年妇女节，她组织村里的妇女一起做饭聚会，玩起鸡鸭“套圈圈”游戏，自己出钱为村里的妇女购置了脸盆等节日礼物。“八十多位妇女来参加，年龄最大的九十多岁，最小的三十多岁。”熊春英开心地说。“网红”乡愁为村民的生活增添了活力与色彩，同时也吸引许多年轻人返乡创业。

“80后”诸葛丽华曾在黑龙江经营茶叶店。2020年结识沈枝丹后，他对家乡的思念和回乡创业的渴望又“燃”了起来，他决定回到家乡发展，“终于不用在千里之外漂泊，我坚信回来能有更大发展。”1989年出生的吴树平从福建工程学院毕业后已经在福州“漂”了9年。“心里始终放不下老家和父母，偶然间刷抖音发现了同村人‘火了’，且带领乡亲们把日子过得富起来，激发了我想回家的心。”吴树平说，他发现村里有红色旅游资源，却没有足够的配套设施。他打算回到坑口村，开一间民宿，扎根在村里发展。

近年来，“牛爱芳”“念乡人周周”“桃子姐”等越来越多乡村生活博主在抖音平台上走红。“太接地气了，让我一下子有了回家的感觉”，“我们习惯了快节奏的生活，被慢节奏触动”，“你陪父母慢慢变老，这是我理想的生活”……网友在给博主们的评论中表达着对乡村生活的渴望和对家人、家乡的思念。现代人对乡土美食和田园风光的向往是共通的。“美”不分国界，能引起全世界的共鸣。在海外社交网络上，沈枝丹发布的充满乡土情怀的内容吸引了网友关注。前不久，“乡愁”团队还收到了来自美国纽约的茶叶订单。

厦门大学新闻传播学院副教授陈经超认为，在城市钢筋水泥的丛林里，快节奏的生活压力下，人们很难有机会接触大自然的环境，但是对于自然生活还是非常向往。乡村网红抓住了“乡愁”，通过短视频的直观形式，将人们带到了“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”的喜悦中，“采菊东篱下，悠然见南山”的恬静中，“田夫荷锄至，相见语依依”的淳朴中，让更多乡村风景和风土人情被看见，给了更多返乡创业青年带动村民致富和改变家乡的机会。时下乡村生活短视频的走红，绝非偶然。

来源：8月4日《新华每日电讯》成风化人

记者：新华每日电讯庞梦霞