气温降了，室内游乐场“升温”了“宝贝经济”能“火”多久？

10月20日晚，不少家长带着孩子在建设路口步步高商场的室内游乐场玩耍。 （湘潭日报社全媒体记者方阳 摄）

气温降了，室内游乐场“升温”了

“宝贝经济”能“火”多久？

湘潭日报社全媒体记者 陈姿雯

国庆节假期结束后，湘潭市气温骤降，阴雨天气明显增多，开展户外活动显然是不合适的，家长们也开始纠结该去哪里遛娃。尤其是周末，如遇阴雨天气，室内游乐场则成了不少家长“消磨”一天的首选。

最近，不少商场的室内游乐场也适时推出了优惠活动“吸粉”引流。“上周末我带儿子去建设路口某商场里的一大型游乐场，发现有最新充值活动，一次性充值1000元后，加58元可以换取128个币，算起来1个币只要0.45元。”市民黎女士说，平常就算一次性充值2000元，1个币折合下来也要0.6元。

为了吸引客流，越来越多商场、广场开始布局儿童型业态，从室外到室内，儿童业态逐渐成为商场“标配”。10月19日，我们走访大型商场发现，儿童娱乐业态逐渐成商场“吸粉神器”，且价格并不“平民”。

室内游乐场成“标配”

随着国家三孩政策的放开，及“85后”“90后”父母成为“宝贝经济”的主力消费群，他们对儿童游乐园的审美、体验、寓教于乐等要求也有了进一步提高，室内儿童游乐场开始向主题场景、一站式综合体验场所转变。

消费群体观念的转变，让各大商场瞄准了商机，大面积布局以体验为主的儿童娱乐业态。我们走访市内几大商场、广场发现，室内儿童游乐场是“标配”：万达商场的一层至三层，均设置了儿童娱乐区；建设路口步步高的儿童游乐场囊括了职业体验、体能训练、电玩、娱乐设施等多种元素；天虹在负一楼设置了舞台，时常举行儿童手工、乐器表演等活动；湘潭县江湾广场既有已营业的室内海洋动物馆，也有各种小型VR体验馆、游乐场，还有待开业的儿童职业体验馆。

可见，凭借“宝贝经济”聚拢人气，从而带动经济消费增长，成了如今商场业态布局中十分关键的策略。

会员与非会员价相差甚远

市民陶女士是一位二胎全职妈妈，虽然更倾向于让孩子在户外活动，但进入秋冬季后，为避免天气影响，她带孩子去室内游乐场“消磨”时间的次数也逐渐增加，因此她办了不少室内游乐场的充值卡。“贵的上千元，便宜的也要几百元。”陶女士调侃自己是“卡奴”，她给孩子办的游乐卡，不仅数量多，而且金额不小。“因为有两个孩子，每次都要买两张票，索性充值的时候多充一点，优惠的力度也相对更大。”

“平日都是父母帮着带孩子，周末要让父母休息休息，就只能和老婆带孩子出来玩。”市民夏先生在一家事业单位上班，周末遛娃他倾向室内游乐场，“孩子高兴，家长也‘解放’了双手。”他坦言。如果遇到节假日，商场还有很多优惠活动，全家大小的需求能同时满足。

我们走访发现，这些室内游乐场所的收费并不便宜，单次单个场馆/项目的门票在30元左右，若是办理会员卡，一次性消费门槛少则上百元，多则上千元。会员与非会员单次消费的价格相差较大，有的非会员单次价格甚至是会员价格的一倍。即便如此，工作日的晚上和周末，游乐场里依然人头攒动。

“根据近几年的数据来看，在夏季和冬季，我们会员卡的销售和充值数量明显增加。”一家室内游乐场的工作人员介绍，每周末的上午10点至11点30分，下午2点至4点30分，这两个时间段人流量最大。

业内人士分析，儿童业态的消费者虽然是儿童，但买单的却是家长，而现在大部分家庭都有两个孩子，“宝贝经济”显然已成为带动购物中心其他业态消费提升的重要途径。

同质化严重亟待升级

这些室内游乐场到底有什么不同？我们发现，不少游乐项目大同小异，海洋球池、蹦床、滑梯等初级玩乐设施十分常见，场地大的还设置了模拟厨房、模拟医院、模拟农场、变装舞台等互动区域，个别游乐场还添置了攀岩等体能训练设备。以湘潭县江湾广场为例，一家连锁品牌母婴店里，不仅设置了海洋球、模拟厨房、电子投影游戏，最近还新添了喂鱼池、捞鱼池等，而与这家连锁品牌母婴店不到20米的距离，就有类似配备的小型儿童游乐门店2个。

“这些室内游乐场的设施配备相似度极高，同质化严重，我们一般选择离家近的场所，或者价格更优惠的门店办理会员卡。”一位家长透露，尽管如此，小朋友都喜欢新鲜感，即便相似度很高，他们也想要进去玩，家长不得不在多处办卡。

就目前湘潭的实际来看，同类型儿童娱乐业态的在短时间的发展速度快，但同质化严重，大部分还都停留在价格与配套服务不相匹配的阶段，竞争优势不明显，很难留住消费者的新鲜感。