“2020双十一”最终战绩出炉，妈妈们最爱买的奶粉品牌是……

时间：2020-11-12 20:17:03来源：知食说

经过几波激烈的预售狂欢，一年一度的“双十一”大促在11日24时落下帷幕，各大电商平台、企业纷纷晒出了自己的成绩单。

知食君此前已为大家盘点了第一波母婴食品预售排行榜，其中，美赞臣、达能等外资品牌的婴幼儿配方食品品类的预售成绩创新高，受到大家广泛关注。截止11月11日，品牌最终表现如何？哪些品牌最受欢迎？一起看看！

进口品牌为双十一消费贡献业绩

据悉，今年双十一再一次创造了新纪元，根据各电商平台公布的数据，2020年11月1日0时至11月11日23:59分，善于花钱的“打工人”们在天猫平台爽快地消费了4982亿元，京东累计下单额为2715亿元，苏宁易购线上订单量增长75%。

在2020年特殊背景下，国内消费市场一度低迷，购物节自然成为了激发消费市场的“强心剂”。在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华，寻求新增长，通过各大平台对此，进口品牌热度仍不减。

天猫双十一数据显示，今年有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加双十一。11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。其中，食品补充剂在中国消费者购买的进口产品中占GMV的首位，护肤产品位居第二，其次是婴幼儿奶粉。

另外，京东公布的数据显示，11月11日开场5分钟内，高端大米成交额同比增长15倍，有机大米成交额同比增长20倍，有机奶成交额同比增长50倍，高端婴幼儿奶粉增长16倍。

爱他美、美赞臣、a2等深受中国消费者欢迎

就奶粉品牌而言，从预售阶段到双十一第一波、第二波，进口品牌实力均占据优势，爱他美、美赞臣、a2、雅培等针对高端/细分品类不断进行产品创新，加速占领市场，在婴幼儿牛奶粉、特殊配方奶粉、婴幼儿液态奶品类榜单仍占绝对优势。此外，雀巢、合生元、诺优能、蓝臻都较去年排名有所提升，深受中国消费者认可。（详见下方榜单，该榜单数据来源于第三方数据机构魔镜市场情报，榜单按照品牌预售金额排名，不考虑优惠券等因素）