母婴App成育儿宝典90后用户占比超 65%

    90后、95后成母婴App主流用户，搜知识、交朋友、晒娃……有App用户数超40万

    相较于老一辈育儿遵循的经验之谈，年轻宝爸宝妈往往采取“科学育儿”，而在育儿工具的使用上，“高效”的重要性日益显现，母婴App深受年轻妈妈青睐。

    艾瑞咨询发布的《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》显示，今年一季度，互联网母婴市场月活增长至6.46亿。90后、95后为母婴平台的主流用户，占比超65%。

    现状

    母婴App种类丰富，有的用户数达41万

    现在的90后、95后妈妈比比皆是，看着年轻，但在带娃这条道路上越来越专业。手机在手，育儿App全有，不仅高效、科学，还跟得上潮流。

    河南商报记者打开手机App下载页面，搜索“母婴”二字，各式各样的母婴软件映入眼帘，如蜜芽主打进口中高端的母婴产品；亲宝宝是一个专注于宝宝空间和育儿助手的App；宝宝树孕育App为妈妈们提供了交流和传播婴幼儿养育知识、分享育儿心得和家庭生活体会的平台。这些App用户数几万到几十万不等，其中宝宝树孕育App的下载量达到41万。

    刚怀孕一个月的琪琪说，自己手机上一共有两个母婴App，分别是宝宝树和妈妈网。目前经常用的三大板块是：能不能吃、能不能做和体重记录。“我是怀孕初期，对于吃不太了解，经常在软件里搜索一下。”她笑着说道，还记得第一次搜索的是能不能吃螺蛳粉。

    已是3岁孩子母亲的“然然妈”表示，不同育儿阶段，自己的关注点也各有侧重。比如在孕期时的注意事项；如何给0~1岁的宝宝添加辅食/奶粉；宝宝1~3岁能不能看动画片。“接下来的时间会比较关注3~6岁宝宝的幼小衔接问题。”

    分析

    App契合了年轻妈妈“爱记录”“爱社交”的心理

    为什么这些母婴App深受年轻妈妈青睐？这跟当下“晒娃”“科学育儿”的趋势有关。

    不少妈妈表示，近几年“科学育儿”的观念深入人心，但小事搁不住往医院跑，问长辈，他们可能观念比较传统，只好在线求助母婴App。

    柠檬妈妈称，自己就是在App上学会看懂B超单的，学习孕期食谱、宝宝辅食等，“包括疫苗时间表，简单的育儿知识……感觉挺方便、挺实用。”

    河南商报记者在一些App里发现，很多都设有“专家说”的栏目，里面会有一些医生入驻，分享育儿知识等。对于是否具有权威性，河南省省立医院儿保科主任张继华表示，母婴软件分享的育儿知识大都属于比较常见的，日常作为参考是没有问题的，但如果是关于孩子生病方面的，还是要及时就医，不能单单依赖所谓的“搜索”。

    琪琪也告诉河南商报记者，“有时候搜索同一种食物，这个软件说能吃，那个软件说不能吃，所以不会完全依赖平台，只是作为参考罢了。”

    除此之外，这些母婴App能社交、能分享、能记录的功能，也击中了宝妈的心。

    延伸阅读

    宝爸也挤入“在线”养娃大军

    当代年轻人，不仅“养娃”，还喜欢“晒娃”。

    像亲宝宝、亲信等App就完美解决了“如何记录宝宝成长点滴”的问题，不仅可以一键上传照片，释放足够内存，更能随机生成宝宝相册，让宝爸宝妈留足回忆。

    不仅如此，年轻一代的妈妈很多是初为人母，她们对其他宝妈的经验十分看重和信任，因而，很多母婴App包含了社交元素。妈妈们可以轻松找到同预产期圈子，交流育儿经验，分享生活体会。

    然然妈表示，自己现在的妈妈圈里还有当初在线上平台认识，一直联系到现在的。据了解，现在不仅妈妈们是母婴平台的主流用户，不少爸爸也挤入“在线”养娃大军。

    相关资料显示，下午至晚上是年轻宝妈宝爸的App活跃期，上线人数逐渐攀升，21点为使用高峰。其中，年轻宝妈在8~10点更加活跃地学习育儿知识或分享宝宝动态，而年轻宝爸在17点~20点的活跃度高于宝妈。