全民遛娃时代 商家争抢“宝贝经济”大蛋糕

六一儿童节临近，家长琢磨给孩子准备节日礼物，无论是实体店还是电商，纷纷提前出招，推出各式各样的优惠促销活动吸引家长眼球。刚刚发布的第七次全国人口普查数据则显示，我国0-14岁人口为2.53亿，占17.95%。“宝贝经济”同时成了商家必争的“大蛋糕”。

酒店推儿童节主题自助餐

早在一周之前，家住渝中区的梁奶奶就在网上下单，给孙子买了一套奥特曼玩具，“就是怕临近节日快递太多，特地提前了几天下单。”这份儿童节礼物，花了梁奶奶400多元。

连续几日，记者走访市内商场发现，商家早已开始了儿童节的促销，无论是书店、童装还是玩具店，都迎来一波销售小高峰。“我们针对儿童节，做了一个300减100的活动。”解放碑一家玩具店的店员表示，每年这个时候都是销售旺季，特别是一些知名动漫IP相关，都是抢手货。他预计，本周末销售额会有更进一步的提升。

除了线下，线上的儿童节促销大战更加激烈。商家针对儿童节做了相应的满减促销，一些带创意和益智类的礼盒销售火爆。比如，一家卖科学实验相关套装的店家，本月已经售出4000盒。

随着消费升级趋势延伸至亲子领域的各个方面，餐饮已经成为主战场。

“我预定了一份小猪佩奇的主题自助餐。”尹先生所说的主题自助餐，是重庆一家酒店针对儿童节所做的限定活动，以小朋友喜爱的动漫IP为主题，推出的只有一周的活动。在吃饭之余，同时在酒店打造了亲子课堂，以及系列童趣主题活动。也就是说，除了主打儿童消费的亲子餐厅，各大酒店和餐厅也开始抢食这块亲子餐饮“蛋糕”。

根据中国儿童产业中心的数据，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%到50%，家庭儿童消费平均为1.7万到2.55万，儿童消费市场每年约为3.9万亿到5.9万亿。另据亿欧统计，中国城镇家庭平均每月投入到孩子饮食上的费用是500到1000元，中国儿童餐饮的市场规模目前约为500亿元。

亲子游市场多元化

另一方面，亲子游消费需求也开始呈现出自身特点。

家住九龙坡区的李女士就决定下周带女儿去珠海长隆，“因为我的时间比较充裕，所以买的是6月3日的机票，错峰过儿童节更划算。”

今年儿童节是周二，不少接受采访的家长就表示，除非请年假进行长线游。不过，大多数家长提到，会将出游提前至周末两天，进行周边游。记者了解到，周末以及小长假、黄金周都是亲子游需求较为旺盛的节点。从形式上来看，主题乐园、动物园、海洋馆、城市休闲观光、水世界、博物馆、科技馆都是热门形式。

“亲子游有相对固定的消费季节，儿童节通常并不是亲子游的旺季，主要还是假期长度的问题。”同程研究院院长程超功告诉记者，一般而言，7月中下旬至8月中旬是一年当中亲子游需求最旺盛的时期，亲子游同时是暑期旅游旺季的重要驱动力。

值得注意的是，亲子游市场的占比不容小觑。业内人士给出了一个大致数据：亲子游的市场规模大约占整个旅游市场的5%-10%。这一比例在不同季节会有明显变化，比如在暑期亲子游旺季，亲子游的占比可能会超过四成，成为当季的绝对需求主力。

同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》显示，儿童人口规模的持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。过去一年，在疫情影响下，居民家庭的亲子游消费行为及结构均发生了一些变化，国内游尤其是周边游成为亲子游的绝对主力，12岁以下儿童长线出行比例有所下降。具体消费偏好方面，随着“80后”、“90后”父母成为消费主力，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。

“随着80后、90后父母成为亲子游的主要消费群体，亲子游市场呈现出明显的多元化和品质化趋势。”程超功表示，年轻一代父母对于亲子游的需求更加看重旅游体验的品质，对于旅游产品的教育意义等也有较高的期望值。

他特别提到在产品选择方面所体现出来的差异化体验。例如，住宿方面对房车露营、帐篷露营、树屋等的需求快速增长；价格方面，亲子游的人均花费水平显著高于其他类型的旅游消费，家长们的价格敏感度相对不高，但对服务品质及产品贴合度的要求越来越高，通常会希望产品既要好玩，又要有一定的教育意义，对于体验过程的亲子互动也有一定的要求。

据悉，亲子游住宿人均花费较整体水平平均要高出20%以上。黄金周等出游旺季期间，部分热门目的地动辄每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然一房难求，一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

体验式服务成为趋势

儿童消费带动经济增长成了如今商业业态布局中非常关键的一种策略。记者注意到，如今儿童业态几乎成了各大购物中心的“标配”，业态占比显著增加。

“现在的儿童消费已经呈现出体验式服务的趋势。”重庆工商大学创新创业学院教授骆东奇谈到，儿童节只是一年里的一个节日之一，亲子消费这个庞大市场早已受到众多商家关注。比如，在一些大型商场，亲子业态布局已经成为标配，商品和服务已经进行了整合，体验式服务成为新的趋势。

在骆东奇看来，随着经济能力的提高，现在的服务在儿童消费的投入上更加舍得，“宝贝经济”也成为需求主导的市场。“儿童产业的飞速发展，归根结底是儿童人口的巨大市场。”他谈到，庞大的儿童人口是儿童产业产生的基础，也是儿童产业发展的动力。

刚刚发布的第七次全国人口普查数据则显示，我国0-14岁人口为2.53亿，占17.95%。

另据QuestMobile发布的《2020儿童经济洞察报告》显示，有接近一半的家庭儿童支出占比达到了家庭总支出的30~50％，儿童亲子业态俨然已成为购物中心重要的“业绩发动机”。

“以儿童业态为例，在于’一人带动全家’，具有连带消费多、持续性强、且易汇聚人气的特点。”骆东奇认为，这样的业态布局同时能吸引一大批家庭消费人群，并形成持续不断的规律性客群。

他同时建议，可以挖掘不同效益，使其更贴合家庭式消费，实现“1+N”效应，带动全家，增强消费黏性。

上游新闻记者 谈书