“过节给自己和妈妈送一束花”

    本报记者申潇轶长沙报道

    近年来，“她经济”飞速增长，女性消费已然成为助推经济发展的新动能。三八妇女节将至，长沙各大商家摩拳擦掌、借势发力，针对节日推出了名目繁多的促销活动，试图掀起新一轮消费热潮，“女神节特惠”“女神节爆款”等字眼已经接连几日博取消费者的眼球。

    场景式消费搭T台走秀，去粉红沙滩参加派对

    与过去单纯的打折促销不同，今年的三八妇女节，长沙各大商场从场景上开始竞争，争相在商场里搭起各种主题展台。比如，步步高梅溪新天地搭起T台，在商场里举办2022春夏时装秀、童模秀等活动；运达汇在商场里铺上粉色沙滩，举办“PICKPINK粉红沙滩派对”；海信广场的场景以“少女暇梦”为主题，运用了鲸鱼、云朵等元素，打造新的打卡点；王府井百货门口的巨大粉红仙女棒背景墙更是刷屏长沙人的朋友圈。

    此外，各种主题沙龙也颇为流行。步步高梅溪新天地相关负责人介绍，3月8日当天，商场将举办花艺沙龙，砂之船（长沙）奥莱也将举办女神专享沙龙，主题同样是花艺；九龙仓时代奥莱针对女性VIP会员推出“花young女神”主题沙龙，据介绍，沙龙上会有赫本风遮阳帽DIY、春日潮搭课堂等活动。

    “消费升级背景下，传统购物模式已经不能满足人们的消费需求，这种颇具代入感和互动性的消费活动一能增强消费者黏性，二能更好地推销商品，三是对消费者来说也能有更新奇有趣的消费体验。”业内人士介绍道。

    这种场景式消费也确实为商场迅速引来客流。3月5日来，步步高梅溪新天地GMV同比增长25%，客流同比增长5%；砂之船（长沙）奥莱客流同比增长179.22%，销售同比增长178.5%；运达汇客流同比增长50%；九龙仓时代奥莱比平时增长1.5倍以上，销售同比增长98%。

    悦己消费做一次护肤，奖励自己一只包包

    今年的女性消费，除了各种“顾家消费”“为他消费”，越来越多的女性关注到了自己，“悦己”成为女性消费的一大重点。

    长沙一美甲店店主朱女士告诉记者，今年三八妇女节，店里推出了5款美甲套餐，价位从38元到248元不等，还推出了多充多送的办卡活动。“目前98元的那款美甲套餐比较受欢迎，因为妇女节，周末两天的客人也明显多了不少。”朱女士介绍，目前，越来越多的女性注意保养自己，“有不少顾客虽然不做指甲，但是会专门做手部护理，保养一下手部”。

    不只是手部护理，还有皮肤护理、头发护理，不少女性消费者都趁着节日来保养自己。“我们在妇女节做了个头发护理的优惠套餐，只要38元，很多顾客都预订了，这个头发护理会帮顾客敷发膜、焗油，做一个简单的头皮按摩，和自己在家里洗的体验是完全不一样的。”

    相比于妇女节等别人送花，给自己送花也是一种新的体验。有消费报告显示，往年三八妇女节有超过70%的女性用户自购鲜花。“每年过节我都会给自己、妈妈、外婆还有姐姐送一束花，自己送和别人送的意义不一样。”长沙市民覃女士说。

    到美容院做一次护肤、到健身房做塑形锻炼、奖励自己一只包包、购买一本新书……如今，在消费升级的大趋势下，“悦己经济”不仅是女性为“好心情”买单的写照，也是人们对美好生活的追求和向往。